Zum 75. Jubiläum der Formel 1 wird TAG Heuer ab der Saison 2025 erneut offizieller Zeitnehmer der Königsklasse des Motorsports. Die Rückkehr markiert ein neues Kapitel in einer jahrzehntelangen Beziehung zwischen der Schweizer Luxusuhrenmarke und der Formel 1 – eine Partnerschaft, die Luxus, Präzision, Innovation und Geschwindigkeit verkörpert.
Die Geschichte von TAG Heuer und der Formel 1 reicht bis in die 1960er-Jahre zurück, als der Sport begann, international an Popularität zu gewinnen. Bereits damals bewies das Unternehmen visionäres Denken: Jack Heuer, Enkel des Firmengründers, erkannte früh die Synergien zwischen der Motorsportwelt und der Präzisionszeitmessung.
1969 schrieb Heuer Geschichte, als sein Logo erstmals auf einem Formel-1-Auto zu sehen war. Der Fahrer Jo Siffert, ein talentierter Schweizer, wurde nicht nur von Heuer unterstützt, sondern trug auch das Modell Autavia Ref. 1163 am Handgelenk – damals angetrieben von dem revolutionären Kaliber 11, dem ersten automatischen Chronographen. Dieses Sponsoring war ein Novum: Erstmals platzierte eine Luxusmarke ihr Logo auf einem Rennwagen und trug so entscheidend zur Entwicklung des Sportsponsorings bei.
In den 1970er-Jahren intensivierte Heuer seine Verbindungen zur Formel 1. Mit Ferrari arbeitete das Unternehmen eng zusammen, unter anderem für die Zeitmessung auf der legendären Fiorano-Teststrecke in Italien. Die Ingenieure von Heuer entwickelten den Le Mans Centigraph, ein hochpräzises Zeitmessgerät, das den Rennstall bei der Entwicklung ihrer Fahrzeuge unterstützte. Namen wie Niki Lauda, der 1975 mit Ferrari Weltmeister wurde, sind untrennbar mit dieser Phase der Zusammenarbeit verbunden.
Nach dem Ende der Ferrari-Partnerschaft im Jahr 1979 wechselte Heuer zu McLaren und festigte die Beziehung mit dem Team über Jahrzehnte. Mit der Übernahme durch die Techniques d’Avant Garde Group im Jahr 1985 erhielt die Marke ihren heutigen Namen: TAG Heuer. Kurz darauf feierte das Logo der Marke große Erfolge: Alain Prost gewann 1986 mit dem TAG Heuer gebrandeten McLaren MP4/2C die Fahrerweltmeisterschaft.
Ikonische Momente und legendäre Partnerschaften
In den folgenden Jahren wurde TAG Heuer zum Synonym für Motorsport. 1988 begann die Zusammenarbeit mit Ayrton Senna, einem der größten Fahrer der Formel-1-Geschichte. Senna trug nicht nur TAG Heuer-Uhren, sondern wurde auch zur Symbolfigur für die Werte der Marke: Präzision, Schnelligkeit und der Wille, immer besser zu werden. Auch nach seinem tragischen Tod im Jahr 1994 blieb TAG Heuer eng mit seiner Stiftung verbunden und hält sein Erbe bis heute in Ehren.
1992 übernahm TAG Heuer erstmals die Rolle des offiziellen Zeitnehmers der Formel 1. Die Marke entwickelte wegweisende Zeitmesssysteme, die sowohl die Präzision auf der Strecke verbesserten als auch den Zuschauern neue Einblicke ermöglichten. Der Name TAG Heuer wurde so zu einem visuellen und technologischen Bestandteil der Formel 1. Die 1990er-Jahre sahen weitere Erfolge, etwa mit Mika Häkkinen, der 1998 mit McLaren den Weltmeistertitel gewann.
Vom McLaren-Team zu Red Bull Racing
Nach der langjährigen Zusammenarbeit mit McLaren entschied sich TAG Heuer 2015 für einen neuen Weg und wurde Partner von Red Bull Racing. Mit außergewöhnlichen Fahrern wie Max Verstappen errang das Team vier Fahrerweltmeisterschaften und zwei Konstrukteurstitel. Die Zusammenarbeit mit Oracle Red Bull Racing setzt TAG Heuer auch in Zukunft fort und stärkt damit seine Position als eine der erfolgreichsten Marken in der Geschichte der Formel 1.
Präzision trifft auf moderne F1-Dynamik
Die Rückkehr von TAG Heuer als offizieller Zeitnehmer kommt zu einem Zeitpunkt, an dem die Formel 1 unter Liberty Media ein neues Publikum erreicht. Mit über 750 Millionen Fans weltweit und einer zunehmend jungen und diversen Fanbasis hat sich die Formel 1 als kulturelle Ikone etabliert. Allein 2024 schalteten 1,5 Milliarden Zuschauer die spannenden Rennen ein, darunter ein packendes Finale zwischen McLaren und Ferrari in Abu Dhabi.
Antoine Pin, CEO von TAG Heuer, erklärt: „Die Formel 1 ist ein Sport, der mentale Stärke, Innovation und Präzision erfordert – alles Werte, die auch TAG Heuer auszeichnen. Mit unserer langen Geschichte in der Formel 1 fühlen wir uns geehrt, wieder als offizieller Zeitnehmer zurückzukehren und die Essenz dessen zu verkörpern, was den Sieger ausmacht: Zeit.“
Aufbruch in eine neue Ära
Ab 2025 wird TAG Heuer eine noch stärkere Präsenz in der Formel 1 zeigen. Von Streckenbranding bis hin zu Fan-Aktivitäten und neuen Produktkollektionen wird die Marke das Drama und die Spannung des Sports in einzigartiger Weise erfahrbar machen. TAG Heuer und die Formel 1 – eine Verbindung, die mit der Rückkehr der Marke als offizieller Zeitnehmer auf eine neue Stufe gehoben wird und den Grundstein für weitere legendäre Geschichten legt.
